Webmasters moeten binnenkort misschien op zoek gaan naar een alternatief voor Google Analytics. Het gebruik van Google Analytics op je website is namelijk binnenkort mogelijk niet meer toegestaan in Nederland. Daarvoor waarschuwt de privacywaakhond Autoriteit Persoonsgegevens (AP) op haar website. Maar er is een privacyvriendelijk alternatief.
Aanleiding voor de waarschuwing is een onderzoek van de Oostenrijkse privacytoezichthouder, waarin geconcludeerd werd dat Google Analytics niet voldoet aan de privacywetgeving AVG. De tool verzamelt onnodig veel data van cookies en stuurt deze naar de Verenigde Staten. Het onnodig verzamelen en doorsturen is in strijd met de Europese GDPR-wet- en regelgeving en daarmee illegaal.
Bij de waarschuwing merkt de AP op dat het in Nederland de functionaliteit onderzoekt, naar aanleiding van twee klachten. Pas nadat het onderzoek is afgerond, gaat de privacytoezichthouder conclusies trekken over het al dan niet toestaan van het gebruik van Google Analytics in Nederland. Maar je hoeft daar niet op te wachten, want er is een goed alternatief voor Google Analytics.
Matomo: alternatief Google Analytics
Matomo is open-source software om net als bij Google analytics bezoekersstatistieken van websites bij te houden. Je kunt het, in tegenstelling tot Google Analytics, zelf installeren op je eigen (webhosting) server en beheren. Het is ook mogelijk om een abonnement af te nemen bij Matomo, daar betaal je dan voor.
De belangrijkste reden waarom bedrijven overstappen naar Matomo heeft te maken met de privacy. Bij Google Analytics betaal je in feite met data, in ruil voor de bezoekersstatistieken. Hierdoor geef je alle gegevens van je bezoekers aan Google.
Matomo verzamelt door middel van een tracking code op je website gegevens over bezoekers op je website zoals de duur van het bezoek, het land van herkomst, de browser, het besturingssysteem, de schermresolutie, de doorverwijzer en de bezochte pagina’s. Van elke bezoeker wordt een geanonimiseerd profiel gemaakt waardoor je het ook ziet als iemand vaker op je website komt. Met die gegevens kun je, net zoals met Google Analytics, precies zien welke pagina’s op je website het goed doen en welke pagina’s extra aandacht kunnen gebruiken. Met Matomo kunt je ongeveer de zelfde soort statistieken zien als in Google Analytics, voorzien van tabellen en grafieken.
Voordelen Matomo tov Google Analytics
- 100% eigenaarschap
Het allerbelangrijkste voordeel – 100% eigenaarschap over je data - Open source
Doordat iedereen de code kan en mag controleren, worden er steeds nieuwe verbeteringen toegevoegd en worden eventuele achterdeurtjes snel ontdekt. Dit maakt Matomo tot een veilig en transparant platform dat grondig is getest door honderden bijdragers. - Consent free cookies
Matomo ondersteunt cookie-vrije tracking. Dat betekent dat je bezoekers niet om toestemming hoeft te vragen voor het plaatsen van cookies (dit voordeel moet je uiteraard benoemen in je privacy policy). Dit is een belangrijk - Geen last van adblockers
Door het toenemend gebruik van adblockers loopt Google Analytics steeds vaker gebruikersstatistieken mis.Adblockers voorkomen namelijk niet alleen dat advertenties worden getoond, maar blokkeren ook uitgaande gegevens die normaal naar Google Analytics worden geschoten. Doordat Matomocookie-vrije tracking ondersteunt, heb je daar bij Matomogeen last van.
- Data uit Google Analytics importeren
Je hoeft geen Google Analytics data kwijt te raken. Data kan eenvoudig rechtstreeks in Matomo worden geïmplementeerd.
Nadelen Matomo
- Updates zelf beheren
Als je Matomo op een eigen server host, dan moet je deze uiteraard ook beheren en ben je ook zelf verantwoordelijk voor updates en upgrades. In de praktijk valt dit echt wel mee. De meeste mensen die een website onderhouden zullen hier niet warm of koud van worden - Wennen aan interface
Als je Google analytics gewent bent dan is het even wennen aan een andere omgeving. Het ziet er misschien net iets minder gelikt uit. Maar het is zeker overzichtelijk.
Matomo is gratis te downloaden.
